最高分《蜘蛛侠:纵横宇宙》破亿,它凭什么赢?

佚名 网络 人气:1080 时间:2023-06-06


1905电影网专稿 动画电影永远是开启六月的最好方式。《哆啦A梦:大雄与天空的理想乡》《天空之城》锁定六一儿童档,《蜘蛛侠:纵横宇宙》则“错峰”选在6月2日上映。


虽然2023年的六一儿童节是在周四(工作日),但依旧挡不住父母带着孩子走进电影观看的冲动,六一档最终收获了近1.35亿票房的成绩,《哆啦A梦:大雄与天空的理想乡》以4768.91万拔得头筹。



次日虽然是周五,单日票房并没有因为超英动画电影《蜘蛛侠:纵横宇宙》的上映,有较大的起伏,最终报收6713万票房。甚至连周六的单日票房,也仅是以超1.35亿的微弱优势,高过六一档单日票房。


截至发稿,《蜘蛛侠:纵横宇宙》票房破1亿,另外两部均破7500万。动画电影的破圈似乎已经老生常谈,毋庸置疑,它早已不是孩子的专属产物。就好像小时候看《哆啦A梦》,同二、三十岁的人看《哆啦A梦》,总有很多不一样的感悟。



好似全世界催着你长大,只有动画把你继续当小孩。


01.儿童观影的空间


六一档早已不知不觉中,成为了一个针对性极强的档期。它不同于“520档”“七夕档”这类实现观影的仪式感,不拘泥于爱情电影的单一类型。六一档则更像是父母带孩子走进电影院,看适合孩子们观影口味的电影,因此,动画电影成为了不二选择。事实上,家长对六一的重视度不容小觑。



即便次日是周五,有更多的时间和空间,从单日票房来看,大家仍愿意以节日当天为核心。最终,周五即便有评分高达9分的《蜘蛛侠:纵横宇宙》的上映,也没能拉动票仓。


而周六作为每周票房产出的黄金时间,单日票房也仅超出六一当天票房不足100万,这足以证明了六一档的强大号召力。



回望近5年“六一档”,除了2019年有5月31日上映了好莱坞怪兽大片《哥斯拉2:怪兽之王》,《哆啦A梦》系列的动画电影几乎占据了历年六一档的票房冠军。


作为全年龄段的动画IP,《哆啦A梦》几乎在这一天没有任何“敌人”。不止是动画本身的国民度,单从它过往与各类餐饮平台的联名产品的火热程度,可见一斑。



即便今年六一当天有宫崎骏导演经典之作《天空之城》,依旧没有动摇《哆啦A梦:大雄与天空的理想乡》的地位。


但遗憾的是,《哆啦A梦:大雄与天空的理想乡》并没有实现持久战,次日的单日票房就跌至第五。相反,《天空之城》的单日票房则稳定在第三。


与此同时,周末两天的票房走势亦是如此,《蜘蛛侠:纵横宇宙》占据单日冠军,《天空之城》相较于《哆啦A梦:大雄与天空的理想乡》,表现更持久。外界对《天空之城》的预测票房能破亿元大关,后者或仅有千万量级。



这一情况并不孤例,去年上映的《哆啦A梦:大雄的宇宙小战争2021》的市场表现亦是如此。在稳居六一当天的票房冠军之后,后面票房远不如已经上映一个多月的好莱坞动画电影《坏蛋联盟》。


可见,《哆啦A梦》系列电影的受众在很大程度上,仍落在低龄群众中,同时有一些90后观众借此缅怀童年。反观《天空之城》和《蜘蛛侠:纵横宇宙》,其故事内核本身,受众更趋于青少年观众和男性观众。



根据猫眼专业版数据反馈,《哆啦A梦:大雄与天空的理想乡》购票画像中,以适婚女性为主。这一数据和春节档的《熊出没》系列更为接近。而《蜘蛛侠:纵横宇宙》的购票画像,则更接近漫威超级英雄真人电影受众。



02.六一动画的后续空间


六一档虽不起眼,但仍有无限空间。譬如2019年,当天恰逢周六,最终产生了3.6亿的票房成绩。另一方面,《哥斯拉2》的上映,也助力了当日市场活力。



除此之外,六一档几乎在10年前,单日票房就稳定在1亿量级。只是如何让这些影片不被档期束缚,或是关键。


《蜘蛛侠:纵横宇宙》和《天空之城》便是很好的案例。这几年观众对动画电影的认可较高,早已打破了对这一类型的固有认知。


《天空之城》作为经典修复首次在大银幕上映,很多人过去对其认知不尽相同,小时候看这个动画的时候,看到了里面的冒险故事,但更深层次的美好,似乎也直到长大了才懂得。



《蜘蛛侠:纵横宇宙》的IP基础则来自漫威超级英雄,这个故事在青少年群体中更有号召力,对于仍沉浸在“奥特曼”世界的小孩子,仍有距离感。与此同时,影片多宇宙的叙事,对于低龄观众有一定的门槛,或许也是间接导致了故事受众更偏向青少年的关键。



因此也能看到,这两部影片在六一档之后,仍能有一定的续航能力。


《蜘蛛侠:纵横宇宙》前作《蜘蛛侠:平行宇宙》在12月上映,挤在贺岁档,凭借超高口碑,以及惊艳的美术,斩获了4.27亿的成绩,更是在第二年毫无悬念拿下了奥斯卡最佳动画长片。


如今第二部续作,更是拿下9分的高分,虽然因为故事被分为上下两部,被部分网友诟病是142分钟的超长预告片,但依旧有不少观众为其打call,如今首周票房就破亿,相应延续前作的战绩,也会是意料之中的事情。



《天空之城》则是第四部在中国内地市场上映的宫崎骏动画。此前除了《崖上的波妞》不尽人意之外,《千与千寻》和《龙猫》分别斩获4.88亿和1.73亿的佳绩。目前从《天空之城》的市场表现来看,或能与《龙猫》的成绩相抗衡。



而从宣传角度来看,《哆啦A梦:大雄与天空的理想乡》更多是抓住温馨和合家欢的角度营销,或是失去更多空间的缘故。


相反两部电影,并没有单一落在儿童概念上,尤其是《蜘蛛侠:纵横宇宙》,动画只是它的载体,而非它的束缚。整个宣传形式上,用各种中国风的招式,打破蜘蛛侠本身的美漫感。



或许动画电影把眼光瞄准六一档,更应该考虑如何利用六一档本身的热点契合度,以及作品的价值,吸引泛群体观众,让作品的价值延展到六一之外的时间。


短视频/复合型人才、阿耀 文/阿耀

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