我们民谣2022

在此之前，《中国有嘻哈》《乐队的夏天》《偶像练习生》《我是唱作人》等节目接连成为爆款，像极了在麻将牌桌上轮番开张的牌友，唯独民谣赛道迟迟没个声响，连带着一旁“观战”的看客都跟着搓手着急，翘首盼开张。终于，《我们民谣2022》让民谣市场看到了崭新的希望，听说这档节目不仅集结了29组用音乐讲故事的民谣音乐人，还将通过线下Live house多轮比拼，发起一场民谣音乐盛事，阵仗着实不小。咱这才顿悟，原来久久不“开张”的民谣玩家，这是卧薪尝胆不出声，憋着把大牌呢？“民谣牌”不好打，爱奇艺这回又能否在民谣赛道开局、破局，填补市场空白，掀起民谣音乐风暴？

开张不易，民谣终有一天拿到好牌

为何民谣会在音综赛道缺席？首先，民谣音乐终究被认定为“小众”。很多民谣作品都带着强烈的地域特点，很难打入大众圈儿，这也成为民谣缺席音综赛道的底层原因。另一方面，民谣穷。都说摇滚穷三代，民谣毁一生，不仅民谣歌手穷，民谣演出更穷，可以说整个民谣音乐市场的变现能力都不强，音综赛道自然也不愿意碰。此外，一些偏见者口中的民谣门槛低，曲子清寡没技巧，歌词直白没难度，更让民谣音乐被轻视。

诸多原因造就了音乐综艺创作者不敢触碰“民谣”题材，但年轻人对民谣音乐的渴求、市场对民谣演出的开发潜能却不容小觑。

在各大音乐app榜单中，民谣始终占据半壁江山；另一方面，年轻受众对Live Show的需求日渐提升。有业内专家预言，在线下经济复苏的2023年，发展最迅猛的消费业态，可能就是包裹着"夜生活”外衣的小酒馆和Live house。

作为音综赛道的OG，当其他垂直音乐题材综艺轮番开张频出爆款，爱奇艺敏锐地嗅到了市场对民谣音乐和线下Live的渴求，《我们民谣2022》由此应运而生。

我们不得不承认，无论是大众接受度还是产业链成熟度，民谣在整个音乐市场中都处于弱势，但我们依然能够从每一首治愈人心的民谣歌曲、每一位执着创作的民谣歌手身上，看得到民谣音乐亟待开发的蓬勃生机。

民谣可能会迟到，但绝不会缺席

说唱音乐过去同样是难以被市场接受的小众音乐，直到2017年《中国有嘻哈》横空出世，才彻底颠覆了大众对说唱的认知，爱奇艺也成功建立了从开创、深化再到突破创新的说唱综艺新标准，让“说唱”成功破圈成为年轻人爱惨了的青年文化。如今再回头看，爱奇艺最初探索说唱音乐综艺这张牌，打得冒险，但打得也最漂亮。除了这两档以流行音乐为基础的养成系节目，爱奇艺这两年还成功推出了《我是唱作人》《爆裂舞台》等音乐节目。流行音乐始终是音综赛道最主流、最大众的节目类型，这几档在播出时也都拿下了口碑播放量的双效双赢，可以说爱奇艺在这相当拥挤的流行音乐赛道不断打出更为细分的“差异牌”，算得上实力与技巧并重的高阶玩家。

谁能想到，曾经鲜有人关注的乐队音乐，也能跻身音综“牌桌”，接连“碰”出好几支出圈乐队，更让每个夏天都能刮起一阵“乐队风”？爱奇艺就做到了。

2019年夏天，《乐队的夏天》绝对算当时综艺赛道的一匹黑马，掀起了一场乐队文化的新浪潮。值得一提的是，爱奇艺的这档节目还实现了小众音乐最迅猛的商业变现，曾经生存都成困难的小众乐队商业价值翻了好几番，爱奇艺更利用乐队文化的Live属性，成功打破“乐夏”IP线上线下壁垒，不仅实现了更广阔的商业价值，也让IP品牌价值延续。复盘这些年来音综赛道的发展，猛然发现爱奇艺这位操盘手像极了这音综麻将局的幕后庄家，它召齐说唱、流行、乐队等各个赛道的优质玩家，随着不断碰出爆款，推动着整个“牌局”，让音乐综艺产业有条不紊地朝着良性、健康、百花齐放的未来发展。如今其他音综类型皆已开张，唯独民谣闷声憋大招，麻将陷入僵局，观众等得着急。好在牌局仍在继续，始终敢当音综先锋者的爱奇艺，这回能否凭借《我们民谣2022》在民谣赛道开个好张，蓄势待发憋出大牌？

好牌开张，天时地利人和缺一不可

麻将想开张，运气、技术、心态缺一不可，而在音综这场麻将局上，一档节目想要出圈同样离不开天时地利人和等多重因素。首先是运气，即时机。

当下正是演出市场强劲复苏的初期，憋了许久渴望出门的年轻人急需一场充满治愈力的民谣Live Show抚平emo。而民谣音乐天然自带微光力量，《我们民谣2022》便把Live现场的优势发挥到极致，29组民谣音乐人将演绎数十场Live Show，把民谣烟火气带到长沙的每个地标角落。虽然更详尽的节目内容还没有公布，但单是Live house的表演形式就足以让观众期待值爆表。毕竟那句话是这么说的，一座城市不能没有地标性的Live house，年轻人的夜晚也不能没有Live house，这也足以见得年轻人对Live house形式的渴求和市场的巨大潜能。

我们不难在脑海中想象出这样一个画面：在充满烟火气的长沙街头，在微黄灯光的温暖小酒馆，自己喜欢的民谣歌手拨弄着吉他，唱着对过去几年你我生活的感悟，未来理想的憧憬……好不惬意。

当然，想打出一副好牌光靠运气远远不够，技术实力同样是硬道理。

内容为王的综艺市场，考验着制作团队的实力和经验。《我们民谣2022》由操刀过不少超级项目的小怪兽工作室负责，核心导演是资深音乐制作人陈刚团队和岑俊义团队，这两个团队都曾让具有创新性的综艺新形态成为现象级，可以说这样强强联合的制作班底夯实了《我们民谣2022》的硬核实力。另一方面，节目嘉宾的邀请也着实下了一番心思，堪称“民谣顶配”。

29组音乐人中，有绝对实力抗打的前辈老炮儿水木年华、叶蓓、小河、钟立风、小娟与山谷里的居民、马条、马飞、万晓利、周云蓬、张玮玮；也有陈粒、好妹妹、柳爽、陈鸿宇、房东的猫、谢春花、丢火车、许钧一众“民谣圈儿顶流”中坚力量；还有这两年出圈的民谣新生黑马贰佰、风子、海尾巴、蒋先贵、林仟淇、刘莉旻、鹿京周、小六、张若水、庄达菲、昨夜派对L. N Party。集结了民谣圈儿的半壁江山，还照顾到了老中青三代有着民谣情结的乐迷，可谓用心。值得一提的是，这档节目还邀请到了李宇春、张亚东、呼兰、徐志胜担任民谣好友，前两位音乐造诣不用多说，后两位虽然乍一听些许违和，但仔细想来，民谣音乐人和脱口秀演员，似乎都在用不同的方式表达生活情绪，或许民谣和脱口秀的梦幻联动还能成为《我们民谣2022》的意外惊喜。